学外贸网 门户 查看主题

直通车推广计划要暂停推广的判断标准

发布者: 12345 | 发布时间: 2021-12-1 09:35| 查看数: 617| 评论数: 0|帖子模式

分析一下影响的情况和判断指标:

1、当计划本身效果就很差的时候(效果差指:店铺的询盘和TM都不是推广的产品带来的),本身推广的产品没有产生询盘和TM效果,那么暂停了基本没有影响,只是影响到整个店铺的部分曝光量和点击量而已,对询盘的增减影响不大。(前提是询盘量并非有推广产品引流的访客产生)

有些时候暂停了,询盘反而有了,因为本来那些计划就数据太差,反而影响店铺的精准流量,从而导致单品的综合数据被拉低了,特别是本身自然流量很好的产品,被推广后,反而变差了。

2、特别是当一个只能推广计划已经达到了无可控制的地步的时候(比如,屏蔽词已经达到500个,预算一定情况下,产品曝光量非常大,点击量大致不变,但是点击率越来越低,直接在0.5%以下,特别是长期(7-15天)处于0.3%及以下的点击率),一定要暂停,不要纠结!

这种计划已经没有任何的意义了,很难再扭转,因为产品的不准确的标签等很多信息已经被系统判断和学习了,系统认为这个计划就是需要这样推广。

建议:

暂停或者删除该计划,从新建立一个新的同类计划,产品可以相同或者进行删减,但是最好的操作就是从这个计划中找到有数据的产品新建一个同类计划进行继续推广。(如果原先是新品成长计划,时间准备超90天的时候,就不要新建新品成长计划,可以换成定向计划或者爆品计划)

3、我们必须清楚的知道,当智能推广计划效果长期不佳的时候,通常的判断标准是:
点击率和产品是否能带来一些询盘量和TM咨询。

如果点击率很高,大于4%,但是所有的产品基本都是只有点击,没有转化的情况下,建议考虑暂停或者调整计划和换产品。

这类计划必须暂停,否则反而影响到你的整个直通车账号的权重,同时给你的店铺产品和店铺标签扭曲了,后期流量更加不精准,越推广,效果越差。



海网国际运营交流群还有少量位置,添加微信seanet66  客服申请进群





本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x

最新评论

学外贸网 - 专业在线外贸学习平台,外贸人社区,外贸交流平台 粤ICP备18113915号 站点统计