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直通车数据分析思路

发布者: 12345 | 发布时间: 2021-12-6 11:05| 查看数: 483| 评论数: 0|帖子模式

本帖最后由 12345 于 2021-12-6 11:06 编辑

下面就以1天或者近7天的时间维度,对直通车数据分析思路拆解。

(1)需要从这几个板块去结合来分析直通车:产品分析+产品报告+流量报告+关键词排名查询+单个计划详情

(2)先在产品基础报告--计划报告,看整个直通车的整体曝光量和点击率、平均花费和总消耗。

(3)再选择单个计划进行查看,看单个数据的整体表现。(曝光量、点击量、点击率等数据)

(4)找到整个直通车计划中,哪一个计划时低点击率的,则对这个计划进行重点调整。

下面是以单个产品为主切入

(5)选中单个产品计划,然后在产品报告看单个推广计划中哪个产品消耗最大。(产品报告中查看)

(6)把消耗最大的产品放入到产品分析进行查看关键词的曝光和点击量,再结合流量报告中的关键词报告和搜索词报告,哪些词消耗最大,找到这些词和产品,针对这些词或者品进行评估调整。

(7)进入到单个计划详情中,查看国家和人群标签,哪个是最大消耗的,消耗的这些国家是否能带来询盘。如果你的单个计划中的某款产品的点击量非常大,但是转化的效果一般,而且访客的数据和单个推广计划的详情内的国家标签吻合的情况下,建议对这个产品的来源国家访客评估,看看是否还需要推广这个国家,或者要继续推广这个国家,这个产品是否要暂停。

(8)智能推广计划,则查看对应的搜索关键词,把不匹配产品又被点击的词进行屏蔽或者对高曝光量,无点击的词进行屏蔽。

(9)对于关键词推广计划,要查看关键词的整体曝光量和点击量,看你推广的核心关键词是否被匹配到你的核心推广产品,这些词的点击量是否落到了你的这款产品上面。

如果没有落到核心产品,则设置优先推广,如果设置了优先推广,则还是无法落到你的这款产品上面,则建议把这个词匹配的另一个产品暂时暂停推广,大概1-3天,点击量落到核心产品上面时,在开启另外一款。

或者为了实现核心关键词数据落在核心的推广产品上面,建议分计划最精准匹配。

(10)针对计划花不出钱的情况,小幅度提升推广计划的出价、开启拓展匹配、增加推广国家。

主要是看数据:找最高曝光量、最大消耗的词、最高消耗的产品、低点击率的单计划、高点击的人群和国家,主要是找到这些峰值的数据来看和去判断,即使统计在表格也是需要去根据这些去分析。

以上就是关于直通车数据的一些分析思路,比较简化了,实际操作的时候,要结合多个板块进行查看和分析,是一种精细的活,需要花的时间比较多。




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