Facebook素材冷知识

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12345 发表于 2020-12-29 18:33:23
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Facebook是社交网站,用户使用Facebook的初衷是社交,不是利用它购物。如果我们希望用户在刷到广告后进行购物,就应该让用户看到广告后就为产品心动。若素材表现力不足,大部分用户也就直接划走,广告费也就浪费了。广告素材是我们是说服用户购买的途径,下面给大家介绍一些素材冷知识。






为广告增加可信度






方法一:为广告积累点赞
比如,当一个用户刷到某条广告,发现这条广告已经被1千人点过赞了,那么一定程度上已有的点赞效果也会影响该用户对广告的好感度。所以大家可以为广告做一些贴文互动的广告,为广告增加点赞数。
方法二:贴文评论
在广告帖子评论区放一些顾客的review、该产品的使用心得,增强信任度。
方法三:控评
定期检查广告下面的评论,如果是恶意评论可以隐藏或删除。





视频时长控制






视频最短时长:1 秒,视频最长时长:240 分钟
由于并不是所有版位都支持240分钟,如Facebook 快拍仅支持1-15秒,若想适合所有版位,应将视频长度控制在15秒内。视频文件大小:不超过4GB。





视频迅速抓眼






当用户滑到视频时,Facebook和Instagram上的视频广告会立即自动播放。但通常视频会被静音,这意味着我们的视频将无法通过声音来吸引别人的注意力,同时我们需要将视频制作为无需声音讲解用户也能看得懂的视频。





活动期间多版位投放






大型营销活动期间,素材做两手准备
单图在网速较慢的环境下也容易播放,黑五期间或者重大促销活动期间,除了提供能够充分表现产品的视频广告、精品栏广告等等,也不要忽略易于加载的单图广告。
同时wifi覆盖比较低,网速差的国家,也应尽量考虑使用易于加载的素材格式,落地页网址也应尽量简洁。





及时替换素材






一般广告点击率和互动率越高,体现了该广告素材越受欢迎,如果这两个指标都低可以考虑更换素材。但有时尽管这两项指标低,“购买”等主要指标效果好,此时可忽略这两项。





最佳实践






单图示例一:Nike鞋,重点表现产品的鞋底设计.有明显的宣传点。

示例二:使用背景或配饰,为产品赋予理念。“皮夹克”-“摩托”

示例三:配合节假日营销

幻灯片省时省力且低成本的轻量级视频广告。制作简单,加载速度快。

轮播图轮播图可展示多种商品,将用户引导至不同的落地页。
查看轮播广告的用户需要左右滑动才能浏览下一张图片。我们可以将表现最好的图片放在第一张,或通过设计技巧吸引用户点击下张图片。






常见误区






1. 正文和标题长度,太长Facebook官方调查显示,用户对一篇广告的注意力只有不到8秒。正文建议不超过 125个字符,广告标题建议不超过 25 个字符
2. 正文和标题的表述方式不要使用“平台站”的表达方式某亚马逊推广大佬,转到FB平台打广告,标题使用了如下描述:“圆领抽绳设计条纹撞色黑白宽松休闲针织衫短款毛衣女”。光对毛衣颜色的描述就用了三个词,“条纹”“撞色”“黑白”。FB广告不是用户检索行为,不会因为表述更全面就触发更多的点击。应该是“安利今年买到的最满意的这5款毛衣”这种读起来通顺又能吸引人的句子
3. 广告中的多个产品像是走过场一样,没有记忆点一条广告推广某一类目下的十几款产品,其实每个产品都有优点的,但是都没有表现出来。尤其是3C类产品,每个产品都是自己的用途,更需要去表现出来
4. 主体不清晰比如女包广告,模特穿着漂亮的衣服背着包,但由于包不在人的视觉中心,让人分不清到底是卖包还是卖衣服





素材常用链接







1.  FB素材尺寸要求:https://www.facebook.com/business/ads-guide
2.  检测文字占图片的比例:https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
3. 广告资料库(存有正在各个 Facebook 旗下产品中投放的所有广告):https://www.facebook.com/ads/library
4. 素材规范要求:https://www.facebook.com/policies/ads
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